風行聚視營銷大會在滬舉行解讀大屏營銷價值

發表于 2025-12-11 22:09:09 來源：桑間濮上網

　　導讀：2019年12月18日，風行2020風行聚視營銷大會在上海隆重舉行，聚視發布會以“大屏通·大不同”為主題，營銷寧波外圍價格查詢（電話微信181-8279-1445）寧波外圍女價格多少聚焦家庭大屏營銷領域，大會讀從“資源整合”與“營銷創新”兩個角度解構并重塑了大屏營銷的滬舉價值提升模式。

　　發布會上，行解銷風行披露了近年來在大屏領域的屏營產品創新、內容分發、風行終端資源整合等成果，聚視作為大屏生態營銷的營銷探索者、實踐者和引領者，大會讀風行致力于從當前大屏大而不通的滬舉現狀中尋求既大且通之道，并重磅發布“大屏通”產品。行解銷

　　“大屏通”，屏營即家庭大屏全域生態營銷平臺，風行為全行業提供高質量、高性價比的家庭全域生態營銷服務。風行正在聚行業之力、筑大屏之勢，催化家庭萬億消費活力。

　　戰略升級——大小屏全渠道內容運營與營銷服務商

　　2019年的電視大屏，正在開啟新的產業周期。一方面行業從增量廝殺轉為存量經營，價值挖掘困難重重，服務是關鍵；另一方面隨著5G、AIoT的寧波外圍價格查詢（電話微信181-8279-1445）寧波外圍女價格多少興起，技術和運營正在催生大屏變革，它重塑了大屏的消費行為，也重構了大屏的商業形態，傳統商業思維和秩序正在被顛覆。而風行認為，更好的體驗，更便利無縫的內容獲取，以及更豐富細致的場景，是大屏存量經營、價值挖掘的基石。

　　風行根植于視聽行業多年，從風行網到風行互聯網電視，再到運營服務商，歷經PC、移動、TV多種業務形態，跨越終端、渠道、內容的界限，依托于F+聚視共生的生態戰略，實現了多業務的跨域融合，也積累了廣泛的行業資源，尤其擅長“讓個體和家庭更幸福”、“讓內容流動更簡單”、“讓營銷更有意義”之道。而這三者之間，環環相扣、緊密相連。

　　初心是“讓個體和家庭更幸福”，風行CEO周燦認為，科技的硬核是幸福的支撐，文娛的柔軟是幸福的內涵。基于前者，風行布局5G、AIoT、OS、APP、智能終端、大數據等；基于后者，風行覆蓋影視劇、綜藝、體育等長視頻，也率先布局各垂直領域短視頻，更涉足增值內容細分市場，以期用智能技術和文娛內容觸達更多個體和更多家庭，并提升體驗。

　　所以必須“讓內容流動更簡單”，在風行看來，屏不是約束，而是無縫切換的自由管道。這其中的受益者不僅僅只是用戶，還有每一位參與其中的合作伙伴。2018年12月20日，風行提出要成為一家專業的全渠道內容運營服務商，通過技術與運營驅動，讓每個參與者都能共享內容流動的價值，包括運營的價值，也包括技術的價值，更要包括變現的價值。2019年12月18日，周燦說：“真正的生態時代，應該協同創造每個環節的價值提升。”其中重要的一環是讓“讓營銷更有意義”。

　　當前，風行通過風行電視、風行OS、橙子系列APP和風行F+，成功觸達了約1億可聯網家庭大屏，而這背后巨大的家庭消費市場，就是大屏行業的價值洼地。風行作為囊括大小屏業務的專業視頻媒體，致力于為客戶探尋大小屏營銷的價值提升空間。于是歷時兩年，風行開創了大屏全域生態營銷產品，“大屏通”應運而生。

　　發布會上，周燦發布了風行2020的“真生態”戰略，風行也從一年前的全渠道內容運營服務商，升級迭代為大小屏全渠道內容運營與營銷服務商，用專業服務迎接存量經濟時代的到來。

　　產品升級——家庭大屏全域生態營銷平臺“大屏通”

　　大屏通：家庭大屏全域生態營銷平臺

　　當前，家庭大屏市場雖大卻不通。一方面是全國包括IPTV、DTV、OTT在內的可聯網終端超4.5億臺，電視用戶的體量與手機網民相當，且電視點播日活率大于手機視頻日活率；但另一方面卻是大屏資源割裂分散，家庭DMP模型不成熟、家庭MixReach模型不成熟，受眾影響Performance衡量難，跨屏互動及后鏈路更難，廣告領域頭部客戶謹慎，中小客戶缺失，該如何讓大屏既大且通？

　　風行此次發布的“大屏通”產品，致力于為行業提供家庭大屏全域生態營銷解決方案，包括資源整合、搭建平臺、細分場景和內容、營銷產品化、客戶價值交付五大范疇。在發布會上，風行COO易正朝和副總裁凌可花進行了逐一解構和剖析。

　　一是連接大屏資源，主要靠的是內容服務。凌可花表示，“大屏通”擁有大量自營內容和聚合內容，“全來源&全品類”內容建設可以滿足大屏多元需求，包括頂級綜藝、海量熱劇、豐富的大屏短視頻庫等，內容建設100%符合家庭大屏場景要求，為大屏營銷保駕護航。

　　二是整合億級家庭用戶。易正朝表示，風行“大屏通”跨品牌、跨終端、跨渠道，覆蓋OTT、IPTV、DTV，以內容分發運營合作為基礎，整合運營數十家大屏合作媒體資源。風行通過FUNUI連接了1800萬家庭大屏，橙子短視頻連接了2000萬家庭大屏，F+OTT連接了2500萬家庭大屏，F+專網資源連接了4000萬家庭大屏。通過整合運營，風行共計連接了億級家庭大屏。同時，通過風行移動APP、風行小程序、手機廠商SDK、第三方APP、信息流平臺等，風行還觸達了2億+小屏生態流量，其大小屏矩陣營銷資源行業領先。

　　三是統一平臺，最大化營銷價值。易正朝說：“大屏通不是唯一的營銷資源整合技術平臺，但卻是唯一的大屏全域生態營銷平臺。”“大屏通”以領先的大屏數據技術及深入的場景重塑為驅動力，深刻洞察家庭場景、內容、體驗以及整個大屏生態，持續探索家庭大屏受眾影響與消費者溝通方式，為不同行業廣告主在大屏營銷創新上提供更多可能。

　　四是大屏通營銷產品矩陣滿足不同客戶需求。凌可花透露，不局限于單一終端的開機、貼片、系統層廣告資源，“大屏通”開創大屏多終端、多品牌、多渠道的全域媒介組合投放模式，為不同行業廣告主定制交付大屏全域場景營銷服務。同時，大屏通還拓展至跨屏內容營銷、跨屏智能營銷、跨屏品效營銷等領域，首創大屏信息流、大屏原生短視頻、大屏激勵短視頻等全新跨屏產品，將互聯網數字營銷的成熟模式，全面深入拓展至大屏領域，打造不同于單一OTT媒體的大屏全域生態營銷銳意實踐平臺。

　　五是共同催生家庭全域營銷。凌可花說：“大屏通產品，是為家庭和客戶而生。”以統一的營銷產品平臺為基礎，以營銷產品和資源組合為基礎，針對營銷活動持續進行創意優化和策略優化，為快消、日化、汽車、3C、游戲、電商、網服、本地化等不同行業的客戶，提供高價值高性價比的家庭大屏營銷服務。

　　價值升級——引領行業共創大屏全域生態營銷價值

　　伴隨著人口紅利消耗殆盡，整個大屏產業正面臨著越來越大的轉型壓力, 如何利用好自身優勢,開發新業務，挖掘新價值，積極應對大屏的下半場挑戰，正考驗著從業者們的應變能力和創新能力。

　　作為深耕大屏市場多年的風行而言，其在用技術賦能產業、用運營挖掘價值的探索上一直走在行業前端。此次推出“大屏通”，旨在抓住大屏風口，推動產業變革的同時，探索大屏價值挖掘新的業務模式。

　　縱覽當前大屏行業的參與者，擁有全業務鏈的玩家少之又少。而風行擁有全域生態布局，包含從大屏到小屏，從軟件到硬件的完整鏈條。這一方面保證了風行能夠以最快的速度完成產品迭代；另一方面，也為5G時代產品間軟硬結合和多場景融合鋪平了道路。

　　而“大屏通”作為風行2020年的重要戰略布局之一，主要聚焦家庭大屏營銷領域，與大屏上下游伙伴及廣告主一起，面向家庭萬億消費市場，整合深挖OTT、IPTV、DTV等家庭大屏載體的營銷新機會，引領行業共創不同于小屏的大屏全域生態營銷價值。

　　在發布會最后，凌可花對“大屏通”作了進一步的精練闡釋：“大屏通，大屏互通、大屏通小屏，大屏專家、大屏通萬家；大不同，大而不同、大且不同，通而不同、通且不同。”

　　“大屏通”基于風行在大屏營銷領域的積累，有望更好地實現大屏價值挖掘的優化與升級，充分釋放廣告對大屏行業價值挖掘的倍增作用，這不僅對大屏廣告的前景帶來了無限的想象和發展空間，更將對整個大屏行業的迭代與進階產生巨大的推動作用。

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