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　　眼看國慶長假臨近，十一曾先生一家計劃出國旅游。網(wǎng)購如今，碎片太原外圍兼職價格（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求像曾先生這樣選擇在長假期間出游的代家電傳家庭不在少數(shù)。盡管在外七天，被顛但這并沒有影響他們節(jié)假日的十一購物計劃。“家里打算換一臺冰箱，網(wǎng)購我早已把型號看好，碎片就等十一促銷期間下單了。代家電傳”曾先生表示，被顛他家里目前的十一電器多半都是通過手機(jī)下單購買的，這樣就不會受到時間和空間的網(wǎng)購限制。

　　如今在網(wǎng)上購買家電已經(jīng)逐漸成為了消費者一種生活習(xí)慣，碎片特別是代家電傳作為消費主體的80、90后，被顛他們對產(chǎn)品的太原外圍兼職價格（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求辨識度和網(wǎng)購的認(rèn)知度較高，隨時隨地購物已成為一種消費常態(tài)。同時隨著京東等電商平臺的迅速崛起，“十一”家電促銷節(jié)已經(jīng)從原先的線下實體店轉(zhuǎn)移到了線上渠道。更重要的是當(dāng)消費者的視線開始向“618”、“815”等網(wǎng)購節(jié)轉(zhuǎn)移的時候，“十一黃金周、元旦、春節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日就不再是唯一的購物節(jié)點。不難看出，家電網(wǎng)購碎片化時代已經(jīng)到來，消費者開始形成隨時購物、隨機(jī)下單的習(xí)慣。

　　移動電商大勢所趨，家電品類碎片化購物凸顯

　　根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)絡(luò)購物36.2%的整體增速。而2015年網(wǎng)購移動端交易量占比已經(jīng)達(dá)55.5%，首次超越了PC端的交易量占比。
　　隨著移動用戶的數(shù)量激增、用戶消費場景使用習(xí)慣的變化，移動端購物已經(jīng)成為大勢所趨。而針對“十一”期間的家電產(chǎn)品消費情況，最新的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有超過56.4%的用戶表示家電消費不會刻意等待假日促銷，隨機(jī)購物較為普遍。超過60%的用戶會選擇網(wǎng)上購買家電、3C、服裝產(chǎn)品，這一數(shù)字甚至超過了書籍和食品。

　　
家電產(chǎn)品消費時間習(xí)慣
　　
網(wǎng)購產(chǎn)品品類分布

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，近兩年“十一”家電銷售整體呈逐年下降趨勢，但線上渠道卻逆勢增長。銷量、銷額卻均以高于80%的增速不斷擴(kuò)張。僅京東一家在2015年“十一”促銷期內(nèi)整體的銷售額就同比增長了70%。而隨著移動網(wǎng)購的普及，“十一”網(wǎng)購家電已經(jīng)成為主流，家電產(chǎn)品也已經(jīng)打破了自身品類局限，同3C、服裝、書籍等產(chǎn)品一樣完成了碎片化消費的蛻變。網(wǎng)絡(luò)購物更加便捷、價格更為優(yōu)惠，在送貨速度、售后服務(wù)、產(chǎn)品品牌豐富度上也比傳統(tǒng)渠道有所提升，這都吸引消費者從線下向線上購物的轉(zhuǎn)移。

　　十一黃金周：碎片化場景時代到來

　　自移動電商出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)購物的碎片化就被認(rèn)為是一場全新的場景革命。從最早的服裝、3C、再到家電、書籍，電商針對不同產(chǎn)品品類的銷售模式有著不同程度的改變，但整體都呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。

　　對家電品類而言，傳統(tǒng)的促銷主要集中在十一黃金周、元旦、春節(jié)等節(jié)假日，但隨著以京東為代表的電商企業(yè)最近幾年不斷蠶食線下家電市場。“618”、“815”等網(wǎng)購節(jié)日則逐漸取代了家電傳統(tǒng)大促節(jié)日在消費者心中的重要地位。

　　與此同時，消費者獲知產(chǎn)品的渠道開始變得多樣化，一些年輕用戶甚至通過微信、微博等社交平臺獲得好玩的、有趣的產(chǎn)品信息。而京東不僅在PC端發(fā)力，更通過布局更大的電商生態(tài)以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交碎片化的趨勢，以開拓跟多入口為用戶提供更為方便的購買方式。自2014年京東與騰訊戰(zhàn)略合作之后，京東在移動端就有了京東微信購物、京東手機(jī)QQ購物和京東手機(jī)客戶端這三駕馬車。目前，京東微信購物入口和手機(jī)QQ購物入口均為家電銷售和京東家電品牌提升做出了巨大貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，去年僅僅在10月1日當(dāng)天，京東微信購物入口的家電銷售額便是前年“十一”大促期間10天的銷售額總和。

　　據(jù)了解，為應(yīng)對消費者碎片化購物習(xí)慣，京東早就將購物體驗放到了最重要的戰(zhàn)略地位。這包括速度和服務(wù)兩個方面。在速度層面京東自2008年上線家電網(wǎng)購業(yè)務(wù)以來就是通過高效的自營家電體系以及自建物流體系完成崛起的。

　　“我們與京東的合作看重的是未來巨大的年輕消費群體，以及高效率?！币晃灰痪€大家電品牌商認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)最看重效率的提升。他反映，從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場的銷售再到服務(wù)，京東讓他們減少了很多瑣碎的環(huán)節(jié)，整體比傳統(tǒng)渠道在速度上快了1/3。

　　為快速響應(yīng)網(wǎng)購碎片化時代人們對于“所看即所得”的迫切需求。目前，京東家電物流85%的自營訂單都能夠做到上午下單下午到，晚上下單第二天上午到的211快遞服務(wù)。

　　此外，為搶占家電高端市場的制高點，京東與家電品牌展開更深入的合作，無論是京東推行的智能戰(zhàn)略，京東“微聯(lián)”、“京東云”，這些都是在探索移動互聯(lián)時代商業(yè)的新邊疆。其試圖通過品牌營銷、用戶互動、大數(shù)據(jù)給產(chǎn)品帶來創(chuàng)新，深度了解消費者，以適應(yīng)新的移動電商時代。這不僅讓產(chǎn)品品質(zhì)得到了保障，也給移動端的定制電商產(chǎn)品開發(fā)打下了基礎(chǔ)。

　　未來，社交+消費、娛樂+消費、AR、VR、直播，一系列的購物場景化的模式將不斷豐富各家企業(yè)移動端的內(nèi)容，整合營銷、多屏互動也將成為可能。消費者的購物習(xí)慣也發(fā)生著巨大的變化，今年“十一”黃金周家電廠商和零售商勢必會順應(yīng)碎片化的消費需求，在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷上展開更多元化的競爭。

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