導讀：今年以來，電中原本在中國家電市場上步步為贏的國市韓國家電雙雄之一的LG電子，竟然淪落到被市場和輿論普遍唱衰要退出中國的場失上海虹口酒店上門服務靠譜電vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達迷途中。這家企業近年來在中國市場到底發生了什么，意淪為何從領先陷入跟隨甚至邊緣的落至被動局面中?

　　今年以來，原本在中國家電市場上步步為贏的電中韓國家電雙雄之一的LG電子，竟然淪落到被市場和輿論普遍唱衰要退出中國的國市迷途中。這家企業近年來在中國市場到底發生了什么，場失為何從領先陷入跟隨甚至邊緣的意淪被動局面中?

　　對于中國市場上的眾多家電經銷商來說，不要再對LG電子寄予厚望。落至這家企業雖然看上去，電中品牌、國市技術、場失產品什么都不缺，意淪實際上在營銷渠道、落至物流渠道，上海虹口酒店上門服務靠譜電vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達以及市場服務等環節上都什么都有所缺失。原本主營業務彩電、手機、空冰洗全線衰退，徹底淪落為中國市場上的跟隨者。

　　更為重要的是，在經歷過去10多年的折騰與調整遲遲沒有活出新精彩后，LG電子對于中國市場的心態已經悄然生變：不再是持續的投入開發培育市場，就是希望抓住當前中國消費升級，通過炒作一些所謂的高逼格工藝設計新品，借機賺一筆從而彌補此前多年的虧空與痛苦。

　　但是對于中國這樣一個龐大的市場來說，雖然可以容納雜牌、山寨和小品牌，無論是經銷商，還是消費者卻并不容易接受LG這樣一個商業投機性品牌。更無法接受和理解LG當年為何從領跑者變成一個邊緣者。

　　因為，就在10多年前，盲目冒進“以洋品牌本土價”策略引爆的LG電子，在中國市場上不只傷害一大批家電經銷商的信任與囑托，更透支一大批中國消費者的感情和認可。

　　這正是這些年來，面對三星、索尼，甚至是松下、夏普等洋品牌還能相繼在中國市場上演“翻身”，而LG無論是手機，電視，還是空冰洗業務，都難以回到主流市場的核心所在。

　　是的，進入2017年以來，LG電子這家在中國市場上已經發展20多年的洋品牌，面對中國市場正在悄然開啟的一輪消費高端化、品質化趨勢，已經是“垂涎三尺”：難得大手筆推出一大批精心設計、定位高端市場的LG璽印。單看名字就可以看出，這是整合中國數千年傳統文化專門討好中國家庭用戶的一款“杰作”。

　　酷炫的設計，單看外表，相信很多中國家庭都會被LG璽印系列的高端家電產品所吸引，并喜愛。但是，這卻真的沒有辦法成為LG在中國市場扭轉頹勢的“救命稻草”。

　　一方面，沒有聲音，再好的戲也出不來。LG電子過去10多年來在中國市場上一直陷入節節敗退收縮的狀態下，已經缺乏一套可以快速引爆的市場營銷、物流配送和售后服務體系，只有產品，沒有營銷、服務，顯然就是“空中樓閣”。

　　另一方面，家電高端消費市場，不是一夜暴富的市場，更不是來想就來、想走就走的“菜市場”。特別是對于中國的高端群體來說，更加的多元、多變。無論是LG，還是其它的洋品牌，或者本土品牌，都需要一個培育、培養過程，甚至是基于品牌文化、誠信基因形成的獨特競爭力。LG不可能“摟草打兔子”，今天推出高端產品明天就能回報。

　　回到LG電子當前在中國市場經營和競爭的本位來看，原本“三足鼎立”的手機通訊、電視機黑電，以及冰洗空的白電，早就在中國本土企業的頻頻挑戰和競爭中，潰不成軍。

　　寄予厚望的手機業務，雖然搞出模塊化的創新設計，但消費者完全不接受;押寶下一代OLED電視，卻在中國市場上遭遇兩三年的市場停滯，不僅沒有分一杯新技術的紅利，反而拖累其在液晶電視市場的競爭;原本強勢的空冰洗市場，現在只能在洗衣機市場上有一定的份額，在其它領域均處在邊緣甚至縫隙中。

　　從當前市場地位、產業布局來看，LG電子已陷入一個“惡性循環”的通道中。表面上看LG推出的一系列家電精品，設計也不錯，功能也很新，況且款式很有逼格。似乎要風得風、要雨有雨，這不過只是“黃粱一夢”罷了。

　　畢竟，高端市場除了擁有好產品，還要擁有更為完善的營銷網絡，配套的物流配送和售后服務，甚至是上游的強大供應鏈體系。這些都是LG過去所不具備，而且完全沒有掌握的資源和平臺，必須要從頭開始。

　　同樣單靠中國市場現有的營收、規模和利潤來推動其在中國市場的創新、研發，并加大對高端市場和高端人群的投入，顯然是不可能完成的事情。必須要擁有來自總部的戰略性資源和費用投入，才能打破僵局。

　　然而，不只是中國，LG電子在全球其它國家和市場最近幾年來的日子也不好過。LG主業電視已經是連續三年出貨量下滑，如今已經成為海信、TCL兩大中國企業追趕的對象，差跑已經收縮至百萬臺左右;同樣LG手機業務跟三星手機成為“難兄難弟”，完全沒有一款可以拿得出來引爆全球市場的新品，創新走偏了。

　　其實，一家企業的業績虧損、市場下滑，永遠都是企業經營戰略布局和經營策略失誤的結果反饋。也就是說，當前對于LG電子而言，高端已經難以成為戰略風口，更多的問題和困難早在三四年前就已經提前埋下。特別是，失意中國這個全球最大的家電市場傷疤，中短期內看來是難以彌補!

(責任編輯：時尚)