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導(dǎo)讀：智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，風(fēng)口拉動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模高速發(fā)展。智能助力憑借豐富的電視潮州美女伴游（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款內(nèi)容資源和不斷升級(jí)的硬件產(chǎn)品，智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的影譜營銷主力軍，已經(jīng)站在了下一個(gè)風(fēng)口之上。科技而隨著終端的華數(shù)普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳媒創(chuàng)新消費(fèi)習(xí)慣改變，使得智能電視營銷價(jià)值備受行業(yè)各界廣泛關(guān)注，風(fēng)口有著令人期待的智能助力廣闊價(jià)值空間。 智能電視實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 在三網(wǎng)融合等一系列國家重點(diǎn)扶持政策的電視拉動(dòng)下，近年來智能電視生態(tài)取得了高速發(fā)展。影譜營銷智能電視基于開放平臺(tái)，科技依托豐富的華數(shù)內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)的傳媒創(chuàng)新升級(jí)、個(gè)性化服務(wù)、風(fēng)口以及前所未有的互動(dòng)性功能，正逐漸成為數(shù)字家庭的核心。2016年上半年，潮州美女伴游（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款我國生產(chǎn)彩色電視機(jī)7876萬臺(tái)，其中智能電視4700萬臺(tái)，產(chǎn)量占比達(dá)59%，預(yù)計(jì)今年底，全國OTT保有量將達(dá)到1.78億臺(tái)，活躍終端達(dá)到9500萬臺(tái)，到2020年，OTT終端將突破4億臺(tái)。目前，國內(nèi)主流智能電視品牌日活躍用戶數(shù)都超過了400萬，這表明智能電視已經(jīng)擁有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，未來幾年還將不斷增長。 在政策等紅利的影響下，牌照商的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，這其中華數(shù)傳媒的探索尤為顯著。華數(shù)傳媒是目前我國規(guī)模最大也是唯一的跨地域經(jīng)營的綜合數(shù)字化內(nèi)容的運(yùn)營商和綜合服務(wù)提供商，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋終端數(shù)已達(dá)6000萬，激活用戶數(shù)達(dá)2000萬，市場占有率達(dá)65%。在“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”，“新媒體+內(nèi)容”，“大數(shù)據(jù)+開發(fā)”三大核心戰(zhàn)略的布局下，華數(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈各方多維度合作，已經(jīng)形成以視頻為核心的融媒體平臺(tái)，為用戶提供個(gè)性化的消費(fèi)需求，為廣告主提供定制化的高質(zhì)量服務(wù)。 圖注：華數(shù)智能電視用戶激活趨勢 創(chuàng)新營銷迎來發(fā)展契機(jī) 智能電視時(shí)代的開啟，內(nèi)容、服務(wù)、廣告等生態(tài)上均會(huì)帶來可觀的盈利。調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，2013年到2016年，雖然傳統(tǒng)電視媒體廣告投放預(yù)算從51%下降到40%，預(yù)計(jì)到2018年將進(jìn)一步下降到32%。但與之相反，OTT廣告投放率卻迎來穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)今年OTT市場廣告份額將達(dá)15億，未來每年還會(huì)以數(shù)倍的比例增長。越來越多廣告主希望選擇能帶來更多的可能性和想象力媒體來投放，諸多世界品牌都在回歸智能電視大屏，制定OTT廣告投放計(jì)劃。以華數(shù)傳媒為例，2015年新媒體廣告業(yè)務(wù)收入同比增長128.16%，達(dá)10567.37萬元。廣告投放的風(fēng)向調(diào)整背后也反映出了用戶行為習(xí)慣的調(diào)整。2015年OTT端通過點(diǎn)播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶，超過70%是35歲以下的年輕活躍群體，家庭月均收入5000元以上占67%，該人群消費(fèi)能力明顯高于全國水平。 提升內(nèi)容質(zhì)量，可以拉動(dòng)用戶愿意為了高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，更有助于激活和引導(dǎo)用戶付費(fèi)。智能電視作為數(shù)字營銷的終端，還可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以廣告的方式變現(xiàn)，原生廣告在此中有著巨大的發(fā)揮空間。盡管目前大部分的廣告形式還停留在開機(jī)廣告、插播廣告等傳統(tǒng)形式，原生廣告可以圍繞視頻中的場景，將優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容融入視頻的場景，使得用戶在觀看視頻時(shí)不被廣告打擾，不影響觀看內(nèi)容的前提下增加互動(dòng)性，不僅更容易被用戶接受，也給品牌帶來了更好的曝光收益。 原生廣告釋放智能電視營銷紅利 在智能電視的創(chuàng)新營銷探索中，華數(shù)已經(jīng)率先啟動(dòng)了原生廣告戰(zhàn)略。日前，華數(shù)集團(tuán)與北京影譜科技股份有限公司簽署了一份全平臺(tái)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，在智能電視領(lǐng)域展開合作。華數(shù)的OTT端、PC端、移動(dòng)端，都會(huì)獨(dú)家排他的部署影譜的產(chǎn)品和技術(shù)，將內(nèi)容形成智能互動(dòng)產(chǎn)品，提升電視行業(yè)的模式創(chuàng)新。雙方剛剛完成合同條款和基礎(chǔ)技術(shù)對接，正在進(jìn)入商業(yè)化過程中，就已經(jīng)獲得了大量意向廣告主表示興趣和看好，并深入接觸。 影譜科技專注于視頻原生廣告技術(shù)，可以在無損視頻內(nèi)容和質(zhì)量的情況下，批量化的進(jìn)行實(shí)時(shí)、自動(dòng)、無縫嵌入和更改視頻中的任意元素，挖掘出廣告產(chǎn)品和視頻場景的最佳結(jié)合點(diǎn)，植入虛擬、動(dòng)態(tài)的廣告產(chǎn)品，讓廣告成為內(nèi)容的一部分而被用戶所接受。通過華數(shù)平臺(tái)，影譜將為全國100多個(gè)城市、數(shù)千萬的家庭以更具創(chuàng)新的交互形式提供信息與商品展示。 在智能電視生態(tài)中，牌照商與原生廣告技術(shù)服務(wù)商的合作，充滿了令人興奮的想象空間，這意味著智能電視營銷可以革新很多新的玩法。 眾所周知，“互動(dòng)性強(qiáng)”是智能電視最大的優(yōu)點(diǎn)之一，而電視電商優(yōu)勢OTT最具特色的核心賣點(diǎn)，隨著影譜技術(shù)的接入，導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會(huì)更有效率和效果。傳統(tǒng)的電視電商的有三種植入形式：電視廠商自有購物平臺(tái)、電視淘寶這樣的第三方電商以及傳統(tǒng)電視購物，形式陳舊且效果無法保證；傳統(tǒng)的OTT互動(dòng)廣告也只能通過角標(biāo)彈窗吸引用戶主動(dòng)點(diǎn)擊。未來，結(jié)合影譜的場景營銷，通過深度挖掘視頻內(nèi)容，將內(nèi)容打碎成多個(gè)維度的場景標(biāo)簽，精準(zhǔn)匹配廣告產(chǎn)品與其標(biāo)簽場景，提高品牌的覆蓋率和準(zhǔn)確到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。 此外，智能電視的主要操作行為來自于視頻點(diǎn)播，數(shù)據(jù)反映，72.9%的應(yīng)用點(diǎn)擊量來自于視頻點(diǎn)播類應(yīng)用；而衛(wèi)視也有著大量的IP積累，將優(yōu)質(zhì)的廣告融入視頻，對舊有IP進(jìn)行二次盤活，可以通過點(diǎn)播功能增加品牌曝光，實(shí)現(xiàn)長尾營銷的巨大價(jià)值。 目前華數(shù)OTT也在進(jìn)行直播化嘗試，直播作為一種更真實(shí)的媒介形式，沒有剪輯和修飾，實(shí)時(shí)互動(dòng)更加直觀，影譜的技術(shù)優(yōu)勢可以在直播中植入便捷通道、二維碼等購買工具，助力華數(shù)OTT更好實(shí)現(xiàn)直播商業(yè)化。 想象一下這樣一幅場景，某一天，下班后，當(dāng)妻子還在廚房忙碌的準(zhǔn)備晚餐，在客廳看電視的丈夫早已饑腸轆轆，此時(shí)的電視畫面中，飯桌上擺放的老干媽美味誘人，讓丈夫有了強(qiáng)烈的購買沖動(dòng)，結(jié)合影譜的邊看邊買功能，通過家庭OTT實(shí)時(shí)定位，丈夫直接連接到附近的商家在線購買，飯菜做好的同時(shí)，訂購的老干媽也已經(jīng)送貨上門，一家人圍坐在桌旁其樂融融的享受著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的便捷生活方式，商家實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的投放和轉(zhuǎn)化，這樣的場景，將不再遙遠(yuǎn)。 |