中國彩電市場利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模進(jìn)入滯漲階段
來源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-12 04:35:28
7月18日，中國滯漲中國家電網(wǎng)記者從奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的彩電中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC 2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上獲悉，2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，市場市場淄博美女上門全套服務(wù)vx：365-*2895）同比下降2.7%，利潤零售額規(guī)模為640億元，進(jìn)步進(jìn)入階段同比下降11.8%，壓縮均價(jià)同比下降9.4%，規(guī)模可以看出，中國滯漲上半年彩電行業(yè)的彩電淄博美女上門全套服務(wù)vx：365-*2895）價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)拉低著行業(yè)的利潤空間。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)總結(jié)，市場市場她表示，利潤2014年政策退出彩電市場之后，進(jìn)步進(jìn)入階段中國彩電回歸到市場競爭階段，壓縮多年來，規(guī)模產(chǎn)品價(jià)格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，中國滯漲行業(yè)以犧牲價(jià)格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)下降了9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。不過零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。
經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。
朱圓圓認(rèn)為造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關(guān)。第一是時(shí)代規(guī)律，中國彩電行業(yè)緊隨著中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開中國工業(yè)的支持;第二是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴上游產(chǎn)品決策;第三是消費(fèi)規(guī)律，價(jià)格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的價(jià)格期望不斷降低。
奧維云網(wǎng)預(yù)測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。
2019年彩電行業(yè)的上半場戰(zhàn)事不斷，酷開對標(biāo)小米爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌頭銜雙方膠著不休，倒下去的樂視電視改名樂融又重歸互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場，價(jià)格戰(zhàn)在液晶電視上成了揮不去的魔咒且越戰(zhàn)越傷亡慘重，海信聯(lián)合京東方做出兩塊液晶屏的疊屏電視試圖在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上繼續(xù)尋找突破，而創(chuàng)維降價(jià)虧損也要普及OLED的動(dòng)作有一種壯士斷腕的悲壯，此時(shí)傳言已久的華為電視通過榮耀正式發(fā)布了叫“智慧屏”的不是電視的未來電視，只有概念未有摸得著看得見的產(chǎn)品推出，吊足眾家口味的同時(shí)也讓人少了幾分期待中的驚喜。
“戰(zhàn)事頻繁”的背后，彩電行業(yè)不但沒有傳來捷報(bào)，企業(yè)們的躁動(dòng)反而愈發(fā)折射出行業(yè)的慘淡。如何走出行業(yè)目前的困局成為全行業(yè)普遍關(guān)注的重點(diǎn)。
在本次活動(dòng)上，彩電廠商、行業(yè)專家們對行業(yè)的未來形成共識(shí)，大家一致認(rèn)為，中國彩電行業(yè)要由大到強(qiáng)，必須由成本驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)全面轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。這一發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變過程中，無限全連接的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G、人工智能等新技術(shù)的疊加應(yīng)用，為行業(yè)指明了一條光明前行的道路，那就是讓彩電成為智能家居入口，成為智慧家庭核心，重回曾經(jīng)光輝的中心地位。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)總結(jié)，市場市場她表示，利潤2014年政策退出彩電市場之后，進(jìn)步進(jìn)入階段中國彩電回歸到市場競爭階段，壓縮多年來，規(guī)模產(chǎn)品價(jià)格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，中國滯漲行業(yè)以犧牲價(jià)格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)下降了9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。不過零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。
經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。
朱圓圓認(rèn)為造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關(guān)。第一是時(shí)代規(guī)律，中國彩電行業(yè)緊隨著中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開中國工業(yè)的支持;第二是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴上游產(chǎn)品決策;第三是消費(fèi)規(guī)律，價(jià)格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的價(jià)格期望不斷降低。
奧維云網(wǎng)預(yù)測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。
2019年彩電行業(yè)的上半場戰(zhàn)事不斷，酷開對標(biāo)小米爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌頭銜雙方膠著不休，倒下去的樂視電視改名樂融又重歸互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場，價(jià)格戰(zhàn)在液晶電視上成了揮不去的魔咒且越戰(zhàn)越傷亡慘重，海信聯(lián)合京東方做出兩塊液晶屏的疊屏電視試圖在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上繼續(xù)尋找突破，而創(chuàng)維降價(jià)虧損也要普及OLED的動(dòng)作有一種壯士斷腕的悲壯，此時(shí)傳言已久的華為電視通過榮耀正式發(fā)布了叫“智慧屏”的不是電視的未來電視，只有概念未有摸得著看得見的產(chǎn)品推出，吊足眾家口味的同時(shí)也讓人少了幾分期待中的驚喜。
“戰(zhàn)事頻繁”的背后，彩電行業(yè)不但沒有傳來捷報(bào)，企業(yè)們的躁動(dòng)反而愈發(fā)折射出行業(yè)的慘淡。如何走出行業(yè)目前的困局成為全行業(yè)普遍關(guān)注的重點(diǎn)。
在本次活動(dòng)上，彩電廠商、行業(yè)專家們對行業(yè)的未來形成共識(shí)，大家一致認(rèn)為，中國彩電行業(yè)要由大到強(qiáng)，必須由成本驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)全面轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。這一發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變過程中，無限全連接的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G、人工智能等新技術(shù)的疊加應(yīng)用，為行業(yè)指明了一條光明前行的道路，那就是讓彩電成為智能家居入口，成為智慧家庭核心，重回曾經(jīng)光輝的中心地位。
