桑間濮上網小米電視王川專訪：希望做電視中的蘋果
分體電視引領行業趨勢 小米電視已引領中國電視工業，成為最具創新力的公司，而它只有3歲。 一代小米電視推出11鍵遙控器，已成為今天的電視交互模式標準；二代小米電視推出獨立音響，已成為現在所有電視的標配；三代小米電視推出分體和超薄，已帶動整個電視走向分體，三星、暴風等多家已經陸續推出自己的分體電視，未推出者亦在明年的計劃中將其列為重點產品。 王川說：“看一個品牌是不是在炒作噱頭，就看他推出的產品能不能讓其他品牌都追隨，如果不能而是很快被人遺忘，那么無疑就是炒作；如果能，那它就是引領者。”小米電視顯然是后者。 面對眾多的模仿者，有記者擔心小米電視會被拖入紅海市場。王川表現頗為淡定，他說，小米電視一點也不擔心，因為自己跟其他廠商不同，小米在用心把產品做到極致。在王川看來，小米電視一直被模仿，從未被超越。 王川的這種信心不僅體現在硬件品質上，還包括其在內容上不斷爬坡。2015年小米電視的內容節目是去年的3倍，包括電影、電視機、游戲、電競、體育、資訊、音樂、新聞等多種內容，今年上映的80部過億影片中有70部已登陸小米電視。 小米電視2015年銷量是100萬臺。王川說：“我們更在意用戶的感受，用戶對我們的愛，這是真實的，因為我覺得如果用戶用了我們的產品夸我們，真心覺得好，我們的路會越走越寬。” 2016 加速跑 口碑的積累需要時間。王川說：“我們要的是產品的口碑。”他認為，“如果我們前期花錢做市場、大規模補貼一定能提量，但小米就沒有動力把產品做好。” 等到產品做到極致，再推廣市場就起來了。這是王川所堅持的。所以在過去三年，小米電視艱苦卓絕地做產品，把產品做到了已經超越了所有產品電視廠家，只有產品的口碑達到了，“我們才可以加速快跑了”。 2016年，小米電視將采取大規模的“補貼”，包括直接降價、內容補貼、服務升級等等手段。同時也會創造性地進行線下渠道布局。 “目前，互聯網電視品牌都在補貼線上賣電視，我們明年力度也會加大，這和滴滴、快滴補貼打車一樣，他們改變的是用戶付費的習慣。”王川表示。 現在用戶，購買電視更傾向于線下，這也是現在為什么傳統廠商仍然活得滋潤的原因。王川認為，用戶對互聯網電視的認知度會逐漸加強，用戶也越來越習慣在互聯網上買電視。 小米的機會就是用戶形成在線上購買電視的習慣。好消息是，2015年預計全年線上平板電視的銷量將達到1000萬臺，總的電視量約為4400萬臺。小米電視的爆發只是時間問題。 競爭是動力 新品牌的不斷加入，使得明年電視機的競爭和廝殺會更為激烈。一項數據表明，當下的電視機品牌已經多達40多家，行業洗牌在即。 王川認為：“兩年之內，會有新品牌進來，也會有電視品牌退出。”“時間是我們的朋友，是他們的敵人。”競爭不是壞事，競爭是進步的動力。對于王川來說，他相信口碑的力量。 王川透露，未來，小米電視不排除會與傳統彩電品牌的合作，但合作的重點并不是資本支持，而是落實到具體的業務上，小米電視并不想“先結婚再戀愛”。 王川最大的理想是：中國品牌勝出，通過競爭產品品質，提升成本競爭力，從而讓中國品牌走向世界。
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