小米手機出貨量跌出中國市場前5名，都是高端化惹的禍？
2021年是手機小米手機市場份額上的巔峰;
把小米送上業(yè)務巔峰的是華為，把小米拉下寶座的出貨出中場前三亞外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款是華為剝離出來的榮耀;
小米的一系列所謂高端手機并沒有在功能上創(chuàng)造足夠的換機沖動。事實上，量跌連蘋果的國市高端iPhone都做不出什么重大更新了。
但在意識到這些之前，名都小米已經樂觀地開出上萬家門店并鋪貨，化惹造成的小米庫存一直消化到2023年。
IDC報告顯示，手機2023年全年，出貨出中場前中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，量跌同比下降5.0%，國市高端創(chuàng)近10年以來最低出貨量。名都不過2023年第4季度，化惹中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，小米同比增長1.2%，三亞外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款 在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現反彈。
其中，2023年全年，蘋果在中國市場的份額為17.3%，首次奪得第一。而2023年第4季度，華為重回中國市場前五(13.9%)，而小米跌出前五。
小米手機業(yè)務自2022年1季度開始衰退
小米在中國智能手機市場的份額從2016年的8.9%一路攀升至2021年的15.8%，但自2022年1季度開始，小米的出貨量和份額都開始回落。
與此同時，小米手機業(yè)務營收也自2021年單季500億元左右的規(guī)模，下降至2022年每季400億元的規(guī)模。2022年第4季度和2023年第1季度，小米手機業(yè)務營收繼續(xù)下滑至367億元和350億元，同比分別下滑27%和23%。
2021年是小米手機市場份額上的巔峰。2021年第4季度，小米市場份額達到15.8%——超過其最輝煌的2015年，當時，小米份額為15%。不過，2021年4季度，小米在中國手機市場的出貨量排名依然位于第5。
把小米送上其巔峰的是華為的短暫離場。因被美國制裁，2021年，華為推出的P50系列手機僅采用了4G芯片，相較于前一年發(fā)布的P40系列5G手機降速;而在面向高端市場的Mate系列，華為甚至直接缺席，當年沒有推出手機，本應在當年發(fā)布的Mate 50推遲了一年到2022年下半年才發(fā)布。
包括vivo、OPPO、蘋果在內的手機廠商都想搶華為留下的高端市場。小米算是其中的相對成功者，相較于2020年4季度，小米手機出貨量在2021年4季度獲得了11%的增長。蘋果同期增長了3%，其余手機廠商vivo和OPPO則分別丟失了9.1%和16.6%的份額。不僅沒讓vivo和OPPO分到華為留下的市場空間，反而削弱了其規(guī)模的手機品牌，是華為在2020年11月剝離的榮耀。
錯誤的高端化時機和節(jié)奏
2019年，小米在華為開始受制裁之際提出了高端化策略，它做了兩個動作，其一是實行「紅米+小米」的雙品牌戰(zhàn)略，其中紅米作為專注于極致性價比的品牌，主攻電商，而小米品牌轉型對標蘋果的高端品牌;其二，小米自2019年啟動渠道改革，推出小米之家旗艦店、小米之家專賣店、小米之家授權店3種線下零售模式，其中，旗艦店為小米自營，專賣店和授權店則都采用加盟模式。
緊接著，2020年，小米推出第一個高端產品——小米10系列。2021年，小米又密集發(fā)布了同樣定位高端的小米11和小米12兩個系列。2021年年末的小米12系列發(fā)布會上，雷軍稱小米「正式對標蘋果，向蘋果學習」。
配合銷售這些高端機型，小米在2020年至2021年期間大幅擴張線下門店，2020年9月末，小米線下門店數量有2000多家，1年后的2021年9月末，數量增長至1萬多家，平均每天超過20家新店開張。按照計劃，小米要繼續(xù)用兩三年時間把門店規(guī)模做到3萬家。
然而這個高端化夢想很快就被兩個事實打回現實：一方面，小米手機尋求高端化的時代已經不同于華為當時崛起的時候，全球手機換代需求在2021年之后大幅下滑。疫情讓很多人開始想要節(jié)省過日子，而小米的一系列所謂高端手機——小米10、11、12系列，并沒有在功能上創(chuàng)造足夠的換機沖動。事實上，連蘋果這兩年推出的iPhone都沒什么重大更新了。
另一方面，榮耀在剝離后飛速崛起。2020年4季度，榮耀的市場份額還僅有4.6%，一年后，榮耀的份額就變成了17%(這一數字也超過小米當時15.8%的市場份額)，同比增長253.4%——承接了華為留下的大部分市場空間。
把小米送上業(yè)務巔峰的是華為，把小米拉下寶座的是華為剝離出來的榮耀。實際上，小米在2021年平均每季只賣出了600萬臺高端機，2022年1季度，這一數字進一步減少到400萬臺，萎縮1/3。此后，小米開始不再在其財報中公布高端機銷量。
然而小米的樂觀不僅使其在2020年和2021年期間快速擴張了大量線下門店，還讓它生產了過量的手機并把它們大量鋪進線下門店。Wind數據顯示，小米的賬面存貨在2021年年末首次突破500億元，2022年6月末再創(chuàng)新高達到578億元，占總資產比重達到19.72%，為上市以來最高水平，對這些存貨的消化一直延續(xù)到2023年。
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