導讀：2017年的彩電家電業可謂冰火兩重天，一方面是臺比臺難彩電企業紛紛表示亞歷山大，業績大都不好看;另一方面，賣白東莞長安鎮哪里可以找到小姐服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金白電企業的電企空冰洗業務穩定向好，特別是賺翻空調幾乎都是半年完成全年的銷量目標。為何同在家電業，彩電彩電企業大多不賺錢，臺比臺難而白電企業大多卻賺的賣白盆滿缽滿呢? 苦逼的彩電業 彩電業的苦，是電企直觀可見的。數據不會說謊，賺翻2017年上半年，彩電彩電業承壓嚴重，臺比臺難在產銷兩方面，賣白形勢都很嚴峻。電企 從產量方面看，賺翻工信部運行監測數據顯示，上半年彩電產量小幅下跌，行業處于低位運行狀態。2017年1-5月，彩電產量為0.6億臺，東莞長安鎮哪里可以找到小姐服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金同比下降7.3%。 從銷量方面看，奧維云網數據顯示，上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降幅度高達7.3%。 從盈利能力方面看，彩電業更是可以用悲慘來形容。奧維云網數據顯示，2011年，中國彩電業的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經跌破了1%。這樣的利潤率甚至不如餐飲業。 釘科技注意到，大環境不好，主流彩電企業業績幾乎都表現不佳。8月18日，海信電器披露2017半年報顯示，公司實現營收135.67億元，同比增長2.09%;實現凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。 四川長虹中報顯示，上半年實現營收347.63億元，同比增長6.07%;實現凈利潤1.54億元，同比下降66.55%。康佳和創維截止目前尚未披露半年報，其中，康佳A雖預計上半年凈利將同比大增149%，但亦指出主營業務(彩電)出現一定額度虧損;創維數字則預計，上半年實現凈利潤4500萬元至7000萬元，同比下降74.02%至83.30%。 彩電五強中，只有TCL上半年盈利尚佳。不過值得注意的是，TCL集團凈利大增七成，主要歸功于旗下華星光電利潤的大增(凈利同比大增149。7%)，其彩電銷售實際增長只有11.3%，多媒體業務(主要指彩電)收入為150.2億，經營利潤漲4.75%。 另外，釘科技注意到，互聯網品牌則幾乎集體沉寂，樂視深陷資金債務泥潭后，再無其他互聯網品牌異軍突起，挑起大梁。傳統巨頭低迷，互聯網品牌沉寂，彩電業的日子很難過。  白電企業賺翻 與黑電企業艱難度日相比，白電企業則“富足”得多。從產品線看，空調、冰箱、洗衣機、廚電等品牌都在穩步成長。 空調市場尤其火爆，產銷都創歷史新高。國家信息中心數據顯示,2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史最高銷售記錄。根據國家統計局數據,2016年8月—2017年6月我國家用空調產量達到1.65億臺,遠超歷史同期水平。 冰箱行業雖然增長不及空調，但仍在溫和增長。上半年冰箱市場累計零售量同比增長1.7%，累計零售額同比增長4.8%。 2017年上半年，洗衣機線上市場延續了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長了40.8%和43.4%，達到662萬臺和99億元。產業在線數據顯示，洗衣機上半年累計銷量2985.3萬臺，同比增長9.94%。 釘科技注意到，主流白電企業業績也都表現良好。青島海爾8月27日晚披露半年報，上半年實現營業收入775.76億元，同比增長59%;凈利潤為44.27億元，同比增長33.54%;經營活動凈現金流量83.93億元，同比增長76.53%。 上半年，海信科龍實現主營業務收入159.89億元，同比增長31.48%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.72億元，同比增長20.17%。 預計美的上半年營收將接近1200億，同比增長超50%，凈利率回到10%。格力營收在700億左右，同比增長40%，凈利潤有望突破100億，繼續保持14%凈利率。 廚電行業整體表現良好。華帝股份、浙江美大、老板電器均實現凈利潤同比增長。上半年，華帝股份實現營收27.08億元，同比增長30.36%;凈利潤為2.36億元，同比增長52.63%。 此前媒體有過統計，截至8月21日，在家電板塊68家上市公司中，34家發布了半年報業績。其中，24家凈利潤同比增長，占比達七成，空調、廚電表現出色。  為何冰火兩重天 之所以彩電企業和白電企業表現差異巨大，釘科技分析認為有三大原因： 一是彩電企業成本推高但產品價格并沒有相應提升。奧維云網數據顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達到42%、37%、19%、26%。但是，從統計數據看，同尺寸彩電終端價格卻并沒有大幅提升。比如，40FHD整機價格僅上漲20%(面板上漲58%)，49UHD整機價格僅上漲4%(面板上漲42%)。整機價格沒有隨同面板同比例漲價，是彩電企業虧損的一大原因。 二是白電需求釋放相對平緩。彩電業在此前的兩三年內，因為大量互聯網品牌低價進入，導致需求被大量透支。而冰洗空等產品，消費者購買時相對理性、謹慎，受互聯網品牌沖擊較小，能夠保持相對穩定的發展節奏。 三是天氣和技術升級讓白電市場紅利穩步釋放。空調市場今年產銷創歷史新高，與今年的天氣因素有相當大關系。另外，此前白電產品的功能相對單一，而近一兩年來企業加大了與前沿技術的融合發展，在原來單一使用功能和場景的基礎上開發出了新的功能和應用場景。在消費升級的大背景下，技術升級帶來新的用戶價值，能夠刺激市場的擴容。 彩電行業概念層出不窮，上游成本不斷推高，而惡性價格戰頻發，嚴重透支了市場，造成行業低利甚至虧損前行。白電行業雖然技術升級相對緩慢，但發展節奏平緩，成本控制更好，用戶需求和技術紅利逐步釋放，因此行業始終保持盈利前行。 |