2023年底，推進體化在經過四個多月的電視頂盒端合力推進后，治理電視“套娃”收費和操作復雜第一階段工作圓滿實現開機看直播、機機寧波包夜小三情婦（電話微信365-*2895）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源收費包壓減50%、軟終任提升消費透明度等目標。否擔

　　進入2024年，此重第二、推進體化三階段的電視頂盒端治理工作也箭在弦上，而新階段的機機治理“主角”，將更多針對智能電視終端，軟終任尤其是否擔硬件產品的調整，這涉及的此重利益面更趨廣泛。

　　比如2024年的推進體化治理工作重點任務，同時也是電視頂盒端產業和用戶最為關注的，要屬“逐步實現一個遙控器看電視”和“積極推進電視機機頂盒一體化”。機機

　　在廣電總局提到的實現上述目標的具體措施中，主要包括推廣外置電視棒，寧波包夜小三情婦（電話微信365-*2895）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源以及研究USB插卡式微型機頂盒的解決方案、研究利用電視機的硬件設施來播放直播頻道等路線。



　　如我們所知，目前，無論IPTV還是有線電視業務，都需要專門的機頂盒載體，以及與之相配的遙控器。

　　因此，有產業聲音認為，對IPTV而言，在這樣的產業現狀下，如果結合總局提到的具體措施，以及產業近些年進行的相關探索，IPTV軟終端模式，似乎正在被總局認可為實現目標的路徑之一。

　　由于可以“用應用軟件的方式實現IPTV與智能設備深度融合”，如果兩者能務實合作，那么IPTV軟終端的確能在很大程度上解決看電視的操作復雜問題，而在此基礎上，它又能否真的擔起“盒端一體化”的重任？

　　整改之下：不斷起勢的IPTV軟終端

　　軟終端并不是新鮮事物，無論是電信運營商的IPTV軟終端，還是去年被叫停的OTT+DVB的直播軟終端，近些年都有著不同程度的發展和普及。

　　拿電信運營商的軟終端業務來說，中國移動在2019年就啟動了軟終端項目，并于2020年正式商用，到2020年12月底時就已經拓展了50萬用戶。在浙江、重慶、江蘇、山東等地區，中國移動軟終端此前都有一定發展。

　　2021年1月，中國電信還曾發布天翼高清軟終端產品及《天翼高清軟終端技術白皮書》，并表示將陸續啟動全國范圍內天翼高清軟終端部署。

　　當時運營商布局軟終端的背景，一方面是響應廣電總局印發的《廣播電視技術迭代實施方案（2020-2022年）》中提到的“推進軟終端在有線電視、IPTV、互聯網電視、廣電5G 等終端中的應用和推廣”等要求。

　　另一方面，也是運營商終端補貼降低后節省成本的實際需要，以及探索IPTV產品快速迭代、獲取更廣泛用戶覆蓋的考量。

　　不過，雖然軟終端概念在前幾年曾一度火熱，但從運營商之后的實際推廣效果來看，并沒有在市場上產生太大的影響和聲量。

　　時間來到2023年，隨著監管部門對電視套娃收費、操作復雜問題的整改，以及一個遙控器看電視、電視機機頂盒一體化目標的提出，能擺脫機頂盒限制的軟終端模式再次被推到人們面前。

　　2023年9月開始，中國電信上海公司在寶山開展IPTV軟終端規模商用試點。12月，上海電信開始向全市推出4K智能高清IPTV軟終端服務——只要在智能電視上安裝一個“IPTV”App，用戶就能更加快捷方便地收看電視直播和影視節目。

　　值得一提的是，在此之前，上海電信還曾在2021年上線過一款同樣采用軟終端模式的業務“播播小電視”，只是這一業務后來并沒有真正起量。

　　相比之下，上海電信如今再次面向全市推出軟終端服務，或意味著其軟終端布局進入到了一個新階段。

　　不過，目前這一業務的辦理并非沒有門檻，比如除了需要電信寬帶，在電視機型號、電視系統版本等方面也有一些限制條件。

　　而除了上海，據了解，中國電信在河南、江蘇、福建、廣東、云南、新疆等多個省市自治區均已經有相關業務。

　　此外，中國聯通、中國移動這兩年也都在進行相關探索。比如中國聯通，2023年就有信息顯示，中國聯通IPTV/OTT軟終端已完成創維、TCL、海信、小米、長虹、康佳等14個智能電視機品牌，2000多款機型的適配工作。

　　2024年3月5日，中國移動更是發布了一個7.8億元預算的涉及到軟終端業務的招標大單：采購規模為1500萬個的“2024-2027年全家視屏軟件服務采購項目”，掀起了整個行業的巨大關注。

　　這也能在很大程度上看出，隨著整改的推進，作為一種能實現“盒端一體化”或“去機頂盒化”的有效方式之一，運營商對軟終端的布局也在相應加快。

　　當然，不止電信運營商，如歌華有線、江蘇有線、河南有線等，中國廣電方面近兩年同樣在探索軟終端的可能。甚至，為了破解電視機機頂盒一體化難題，湖南廣電去年還推出了“廣電定制電視機”，這雖然確實能一步到位解決問題，只不過，相比軟終端，也失去了更靈活、低成本的優勢。

　　全新空間：降本增效的有效方式

　　電視操作復雜問題這兩年之所以引發用戶廣泛的聲討，一個核心原因在于，在各種終端變得越來越智能化、便捷化的今天，單獨的機頂盒、復雜的連接線、兩個甚至更多的遙控器，的確已經不符合用戶需求了。

　　所以，2023年爆發的“看電視難”輿情，本質上也只是這種用戶情緒的集中釋放。

　　洛圖科技發布的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年，中國智能盒子市場銷量為313萬臺，較2022年下降27.5%，創下近十年新低。

　　雖然是OTT盒子的數據，但同樣能反映出用戶對機頂盒態度的轉變。同時，這可能也進一步印證了產業中一直流傳的那個觀點：機頂盒更多屬于一種過渡性產品。

　　由此也不難看出，監管層面推動一個遙控器看電視、電視機機頂盒一體化的必要性——這既是在順應智能終端的發展趨勢，也是在滿足廣大用戶的核心需求。

　　那么，軟終端能否承擔起這一重任呢？

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